中国广告“包围”世界杯赛场:海信集团广告语打“擦边球”BOSS直聘直播位引热议

原标题:中国广告“包围”世界杯赛场:海信集团广告语打“擦边球”,BOSS直聘直播广告位引热议

11月20日晚,卡塔尔世界杯盛大开幕。在这场全球瞩目的“顶流”赛事中,不仅有各个球队之间的技术比拼,还有众多品牌之间的实力角逐。

为了增加曝光度,众多品牌不惜重金、争先恐后要在世界杯赛场上占据一席之地,中国品牌也不例外。

据了解,在2018年俄罗斯世界杯时,中国赞助商有万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业,以8.35亿美元赞助费排名第一,其“壕气”令世界瞩目。

而在今年,中国品牌参与世界杯的热情依然高涨,有万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、BOSS直聘6家企业。另据Global Data数据,中国企业是本届世界杯最大赞助商,赞助费为13.95亿美元,超过了美国的11亿美元。

在东道主卡塔尔队对阵南美劲旅厄瓜多尔队的世界杯揭幕战中,赛场四周被中国广告“包围”,正好印证了那句,“虽然没有中国足球,但‘中国无处不在’”。

其中,万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商,同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。根据 Global Data 数据,万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元。

VIVO是本届世界杯唯一的手机官方赞助商,预计为世界杯总投入4.5亿美元。

卡塔尔世界杯是蒙牛乳业与国际足联的第二次合作。2018年俄罗斯世界杯时,蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商。

本届世界杯,最惹人注目的则是海信集团的广告语,“中国第一,世界第二”。对此,不少网友表示,“这个广告的意思是,海信在中国排第一,世界排第二”“海信才是最大的赢家”……

而这显然是不符合事实的,支撑海信如此宣传的,是其电视机产品的出货量,但其并未在广告牌的显著位置标明这一点。

还有网友调侃道,“广告有创意,国足要争气”“球队都没去,先别喊第一了”。

也有人好奇海信集团的这条广告语是否违规。我国《广告法》明确规定,广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语;国家工商局也曾明确表示,“顶级”“极品”“第一品牌”是与“国家级”“最高级”“最佳”含义相同的绝对化用语,不得使用。

随后,有关律师称,涉事广告系在国外发布,如果涉案商业广告活动不在中国境内,不论经营者是中国“海信公司”,还是俄罗斯“海信公司”,亦或是其他境外的“海信公司”,都不属于中国《广告法》调整范围。

据悉,2018年俄罗斯世界杯时,BOSS直聘凭借“找工作和老板谈”的魔性广告,给球迷留下了难以磨灭的印象。

今年,BOSS直聘虽然在广告中没有使用上述文案,但把LOGO直接放在了比赛直播画面的比分牌下面。这样一来,BOSS直聘的品牌露出时间更长,效果也更直接。

有网友对此表示不满,认为BOSS直聘的LOGO遮挡了直播画面,直接影响了观赛体验。还有网友打趣道,“LOGO是去不掉的,因为是‘钞能力’。”

除赞助商以外,从场馆、裁判、周边商品到“最萌使者”大熊猫,“中国元素”在本次世界杯上随处可见,世界杯“大舞台”成为了“中国元素”的闪耀秀场。

本届世界杯主场馆——卢塞尔体育场由中国铁建建造,这是中国企业首次承建的世界杯主场馆。而这座体育馆,已“登上”10元卡塔尔里亚尔纸币。

当地时间10月19日,中国大熊猫“四海”和“京京”乘专机从中国四川抵达卡塔尔首都多哈。根据中卡两国达成的大熊猫保护研究合作协议,这两只熊猫将在接下来的15年旅居卡塔尔,这是中东地区迎来的首对大熊猫。

今年5月,国际足联公布了卡塔尔世界杯裁判员名单,马宁、曹奕、施翔赫然在列。这是中国裁判员时隔20年后再度以裁判员身份跻身世界杯执法阵容,也是中国籍裁判员组首次以集体方式进军世界杯。

从世界杯32强的旗帜到喇叭、哨子,从足球到球衣、围巾、大力神杯的摆件和抱枕,“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

此外,还有世界杯开幕式中的3位中国小护旗手、中国生产的新能源客车、宁夏大学资源环境学院研发的地下渗透灌溉技术、中国企业总承包的阿尔卡萨光伏电站项目、庞大的媒体报道团和球迷……

【来源:九派新闻综合央视新闻、每日经济新闻、环球网、潇湘晨报、上游新闻、澎湃新闻、浙江在线、观察者网等】返回搜狐,查看更多

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